1. AT & T 기업분석

㉠ Product

1. Communication - 통신(무선, 유선) - 비즈니스 서비스 - 엔터테인먼트 서비스 2. WarnersMedia - 미디어 컨텐츠 제작 3. Latin America 사업 - 라틴아메리카, 멕시코 내 핸드폰, 데이터, 비디오 사업 4. Xandra 사업 - 소비자 중심 광고 사고파는 온라인 플랫폼	1. 장점 - 35년 연속 배당금 인상 : 경영 안정성 -> 장기투자 - 고배당 종목의 대표적 특징 ; 필수 소비재 업종이 많고 주가가 경기에 덜 민감함 - 통신 시장에서의 시장 지배력, LTE 서비스 확대 - 5G 서비스의 상용화 -> 아이폰의 5G 도입 -> 미 내수경제 효과 - 아마존의 드론 배달 상용화로 통신기업 가치 급등 가능(5G)
	2. 단점 - 글로벌 사업 부재 - 유선통신의 가입자 수 감소 및 매출 감소 - 영업이익 및 순이익 감소 - 온라인 스트리밍 점유율 저조 -> 글로벌 사업 부재 - 로우밴드 5G가 주류로 기존 4G 대비 10배 빠른 속도는 아직 미달

㉡ Customer

1. 주 고객 특성 - 무제한 요금제를 원하는 고객에게 좀 더 경쟁력 있는 가격 - 비디오 스트리밍 전송이 아주 좋은 상품을 원하는 고객 - 유로 방송 채널(CNN, HBO 등) 원하는 고객 - 디렉티비에서 한국어 채널 패키지 제공으로 미국 거주 한국인과 재미 교포($19.99~$35.99) - 통신 요금에 스트리밍 서비스가 포함된 서비스를 이용하고 싶은 고객이나 묶음 상품으로 인한 좀 더 저렴한 AT&t 생태계를 구축하고자 하는 고객

㉢ Financial State

1. 매출, 영업이익, 순이익 [출처] : seemoreinvest.com/

- 2017년 하락세 이유 -> 기사 링크 :  http://seoultribune.co.kr/news/view.php?no=468

㉣ Competitor

1. 차별화 전략(차별화 포인트) - DireTV 인수를 통한 TV 위성사업이 잘 안 풀리자 온라인 스트리밍 서비스에 맞춰가기 위해 Time Warners 인수 - 워너미디어 엔터테인먼트에서 D2C 스트리밍 서비스 HBO MAX 출시 - 워너미디어스에서 제작하는 컨텐츠가 넷플릭스 인기 컨텐츠들이기 때문에 단독적으로 경쟁력있다고 봄 - 통신 요금에 내부제품(스트리밍, 통신, 인터넷, TV)을 번들링 판매 가능

2. 진입장벽 / 경쟁 우위 전략 - 특정 고객 선정 EX) 이성간의 통화를 하는 고객 선정하여 할인 -> 미국 내 장거리 전화 시장의 70%에 이르는 시장 점유율 차지(2005년 기사) - 아이폰 독점 판매하던 AT&T에서 처음으로 안드로이드 스마틀폰 판매 게시-> 스마트폰 공급 늘려 버라이즌 견제(2010기사) - 버라이즌 견제 위해 야후 인수 합류헀다가 버라이즌이 야후 인수 완료 - 버라이즌(야후) <-> AT&T(워너스 미디어) 경쟁 구도

㉤ Future Direction

1. 미래 성장 동력 - 5G 서비스의 상용화 - 2026년까지 6670억 달러 규모로 성장할 전망(5G) -> 아이폰의 5G 도입 -> 미 내수경제 효과 - 아마존의 드론 배달 상용화로 통신기업 가치 급등 - 35년 연속 배당금 인상 : 경영 안정성 -> 장기 투자 - 워너스 미디어의 온라인 스트리밍 서비스로 수익 창출

2. 새 진출 시장 - IBM과의 클라우드 공동 개발 -> AT&T의 저지연 엣지 환경을 이용 - GCP와 엣지컴퓨팅 동맹 - 클라우드 주요 기업(MS 등)과의 협력한다는 방침 - AWS와 혁신적인 IoT 솔루션 개발

㉥ SWOT

Strengths - 5G 기대 성장 가능성 - 높은 배당률 - 오랜 배당 지급(36년간) - 통신 이외 분야 투자 -> 미디어, 타임워너 등 - 위기(경제 공황) 잘 대응 및 회복 - 통신 시장에서의 시장 지배력 - 아마존의 드론 배달 상용화로 통신 기업 가치 급등

Weaknesses - 박스피 행보(변동성 적음) - 단기투자자들 비선호 - 통신, OTT 어느 분야에서도 TOP이 아님 - 무리한 인수와 투자로 부채 증가(코로나까지 발생) - 배당락에 대한 걱정 커짐 - 글로벌 사업 부재 - 유선 통신 가입자 수 및 매출 감소 - 영업이익 및 순이익 감소 - 온라인 스트리밍 점유율 저조 - 로우밴드 5G가 주류로 기존 4G 대비 10배 빠른 속도는 아직 미달

Opportunity - AT&T는 미디어 컨텐츠 제작에 미래 수익이 있다 생각하여 콘텐츠 직접 생산하고자 함 - 5G 상용화로 인한 고객 유치 주목 - 워너스 미디어의 HBO MAX 스트리밍 서비스 -> DC 코믹스 베트맨, 왕좌의 게임, 헤리포터, 지브리 사의 애니메이션 독점 가능

Threats - DirecTV 인수와 실패 -> TV에서 온라인 스트리밍으로 넘어가는 시기 - 장기부채 비율 높음 -> 앞으로도 지속적으로 부채를 상환하여 비율 줄일 수 있을지 주목 - 미디어 산업에서 1위와의 격차를 좁힐 수 있을지 의문 -> HBO MAX - 버라이즌은 통신산업에 충실하되 글로벌 기업과의 파트너십을 통해 사업확장 도모

㉦ 기타 주요 이슈

- 양사(IBM & AT&T)의 이번 협력을 통해 기업 고객들은 AT&T 멀티액세스 엣지 컴퓨팅(Multi-access Edge Computing)과 같은 저지연(Low Latency)의 프라이빗 이동통신망 엣지 환경에서 레드햇 오픈시프트(OpenShift) 기반의 IBM 클라우드 새틀라이트(Cloud Satellite)로 하이브리드 클라우드 애플리케이션을 쉽게 관리할 수 있게 됨 - IBM, GOOGLLE 과 협력(IBM CLOUD, GCP). - OTT : 인터넷으로 영화, 드라마 등 각종 영상을 제공하는 서비스를 일컫는다.

 

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* 다음 기업은 핫한 기업이죠

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